October 25th, 2012

Сергей Дубовик бизнес-тренер

BMW не в восторге.


Последняя рекламная кампания BMW "Freude ist BMW" (Joy Is BMW) адаптирована на русском языке как «Восторг – это BMW».
Идея была воспринята покупателями, рекламщиками и конкурентами по-разному и стала плодовитой на разные подколы в адрес 
Bayerisch Motoren Werke.

восторг значит BMW


Несколько слов об эволюции слоганов BMW:

1965 «Держит дорогу… Удерживает рекорды. Новый BMW»

1967 «BMW управляют необычные люди… особенно BMW с превосходными автоматическими коробками»

1971 «Думай быстро» (Примечание: отсыл к рекламе «Фольксвагена» с заголовком «Думай о малом»)

1974 «Наша новая BMW — уникальная комбинация роскоши, превосходства и простоты в обращении. Да и не очень прожорливая к тому же»

1975 «BMW 2002 практична, просторна и экономична. Но, несмотря на это, не скучна. Ultimate driving machine»

1976 «BMW 3.0Si — Для тех, кто не отказывает себе ни в чем»

1977 «Вы управляете BMW. А не она вами»

1978 «Один из нескольких роскошных седанов в мире, который не будет осмеян на гоночной трассе»

1979 «Зачем мчаться по жизни в скучной машине?»

1981 «Роскошный седан, удовлетворяющий запросы тех, кто знает цену деньгам и машинам»

1983 «Представляем седан с превосходством, заложенным в генах»

1987 «Агрессия еще никогда не преподносилась с таким достоинством»

1995 «Мы все добавляли и добавляли роскоши в автомобиль, но он все еще не стал скучным. BMW 7 Series»

1998 «С удовольствием за рулём»

2007 «Идеальная связь между небом и землей. Кабриолет BMW 3 серии.»

2007 «Мощь тяжеловеса. Скорость спринтера. BMW M3»

2008 «Войдите в высшее автомобильное общество. BMW 1 серии»

2008 «Истинный шедевр. Предвосхищая время. BMW 7 серии»

2008 «Откройте для себя исключительность. BMW 5 серии»

2008 «С удовольствием за рулём»

2008 «Восторг делает мечту реальностью.»

2008 «Восторг готов к будущему.»

2008 «Восторг искушает поддаться соблазну.»

2008 «Восторг удивляет разнообразием.»


Адаптация на русский последних была не самой удачной, что дало повод извечным друзьям вдоволь поглумиться.

В Москве а Варшавском шоссе после серии рекламных растяжек BMW «Восторг играет по-крупному» появилась растяжка Audi: «Меняем ваш восторг на Audi».

222

В другом месте - "Берем восторг в Trade-in".

333

Volvo тоже неплохо использовали «восторг» в свою пользу с кампанией «Для тех, кому мало восторга»

444

Среди подкольщиков BMW и московский «Аэроэкспресс» — «Восторг обеспечен даже в пробке. Если не опаздываешь в аэропорт».

«Восторг готов к будущему», «Восторг играет по крупному» и «Восторг создает рекордсменов» — не самая лепая адаптация международного слогана, доигралась до того, что появился даже генератор слоганаов BMW, где каждый сможет получить свою порцию восторга от сочетания громких бессвязных слов.

Генератор слоганов для BMW.


От всей этой истории BMW явно не в восторге.